İyi bir brief nasıl yazılır
İyi sonuç almak için · 3 dakikalık okuma · 31 Ağustos 2026 itibarıyla
Brief, üreticinin eline alıp çekime gittiği belgedir. En çok kazandıran adım budur — iyi bir brief revizyon sayısını düşürür, kötü bir brief hakkınızı yakar.
Üç bölümden oluşur: Hook · Hold · CTA.
İyi brief'in beş kuralı
1. Ne çekileceğini yazın, ne söyleneceğini değil
Brief bir reklam metni değil, bir çekim talimatıdır.
- ❌ "Cildinizi 7 günde yeniler."
- ✅ "Ürün sabah rutininin içinde gösterilsin; sürerken el yakın planda."
Reklam cümlesini yazarsanız üretici onu okur ve video bir reklam seslendirmesine döner. Ne çekeceğini yazarsanız gerçek bir kullanım videosu çıkar.
2. Müşterinin tereddüdünü yazın
En değerli bilgi budur ve genellikle atlanır. "En sık şu soruyu alıyoruz: yüzeyi çizer mi?" cümlesi, brief'in tamamından daha çok işe yarar — çünkü videoyu izleyen kişi de aynı soruyu soruyor.
Tereddüdü videoda gösterilecek şekilde yazın:
- ❌ "Çizmediğini söylesin."
- ✅ "Tencerenin dibi metal spatulayla karıştırıldıktan sonra yakın plan gösterilsin."
3. Söz verdirtmeyin
Kanıtlayamayacağınız bir performans iddiası ("kulağınızdan düşmez", "cildinizi tahriş etmez") hem hukuki risktir hem de video sahte durur. Bunun yerine tereddüdün gösterilmesini isteyin.
4. Kaçınılacakları yazın
- Söylenmemesi gereken bir iddia
- Kadraja girmemesi gereken bir rakip ürün
- Kullanılmaması gereken bir kelime
- Gösterilmemesi gereken bir kullanım şekli (güvenlik)
Bunları yazmazsanız çıkan videoyu revizyonla düzeltmek zorunda kalırsınız.
5. Telaffuzu yazın
Marka adınız yanlış okunursa video kullanılamaz. Ürün formunda Marka telaffuzu alanı tam bunun için var: "Xiaomi: Şaomi okunur."
Hook — dikkat çekici açılış
İlk 3 saniye. İzleyici burada kalır ya da kaydırır.
Kendi başına bir makale: → İyi bir kanca (hook) nedir
Hold — ana içerik
Ürünün gerçekten ne yaptığını gösterdiğiniz bölüm. İyi bir Hold:
- Tek bir şey anlatır. Beş özellik sayılan video hiçbirini anlatmaz.
- Gösterir, söylemez. "Çok pratik" demek yerine pratik olduğunu gösteren tek bir hareket.
- Gerçek bir bağlamda geçer. Mutfakta, banyoda, arabada, çantada — stüdyoda değil.
- Tereddüde cevap verir. Kural 2.
Örnek — bir mutfak ürünü için Hold:
Ürün gerçek bir yemek hazırlığının içinde kullanılsın: doğrama, sonra hemen kullanım. Kullanırken elin ve ürünün birlikte göründüğü bir orta plan, ardından temizlik anının yakın planı — en sık gelen soru temizlenmesinin zor olup olmadığı.
CTA — kapanış
Ne yapılmasını istiyorsunuz? Tek bir şey söyleyin.
- ✅ "Profildeki linkten bakabilirsiniz."
- ✅ "Adı ekranda yazıyor, aratabilirsiniz."
- ❌ "Beğenin, takip edin, kaydedin, linke tıklayın." — dört istek, sıfır eylem.
Özel kapanış (CTA tasarımı) satın aldıysanız üreticinin son saniyeleri buna göre planlaması gerekir; brief'te bunu belirtin.
Fluxi'yi kullanın
Yukarıdaki beş kuralı elle uygulamak yerine sipariş ekranında Brief satırından Fluxi'yi seçin: Fluxi ile brief'inizi hazırlayın size dört soru sorar ve senaryo akışı, çekim listesi, ana mesajlar, ton ve kaçınılacaklar bölümlerini çıkarır.
Sorulardan en önemlisi üçüncüsü: "Müşterilerinizin en sık tereddüdü ne?" Bu soruyu boş bırakmayın.
→ Brief: Hook, Hold, CTA ve Brief Asistanı
Brief kontrol listesi
Göndermeden önce beş soru:
- Üretici bunu okuyup çekime gidebilir mi?
- Bir tereddüde cevap veriyor mu?
- Kanıtlayamayacağım bir söz var mı?
- Kaçınılacaklar yazılı mı?
- Marka adı ve telaffuz doğru mu?
Sonra ne okuyayım?
Bu makale yardımcı oldu mu?
Bu geri bildirim kimliksizdir — kim tıkladığı kaydedilmez, kişisel veri toplanmaz.